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Angela Fan`s Diary得之，我命；不得，我幸 November 15 和外国小朋友小猪班上新来一个外国小朋友，不会讲中文。
老师说，小猪跟他聊得很起劲，就是不知道两个小朋友在说什么。
小洋人才来两天，最喜欢的小朋友就是小猪。呵呵。
我对他们聊天的内容表示怀疑，不过外国小孩很漂亮，金发灰眼，小帅哥。
小洋人在这里只上一个月，然后就回美国了。如果是中国家长，会不会让孩子在家玩过就算了？更不会把一个语言不通的孩子扔到一个完全陌生的环境里。我们应该多向老外学习啊。
另外，今天晚上，小猪说：“妈妈，你给我面膜腿吧。”
我茫然。最后突然反应过来，原来她想说的是“按摩”。 October 19 啃个三角形早上吃吐司面包，小猪拿了一片，我说：你能吃成三角形吗？小猪摇头。
于是我说：让妈妈给你啃个三角形。小猪不明就里，把面包递给我。
我吭哧吭哧啃掉了一半，然后递回给她：“你看，三角形。”
小猪“哇～”一声就哭了，转身找爸爸告状：“妈妈抢我面包……”
现在的孩子真是不好骗啊！哈哈 August 02 问题大王
小猪：妈妈，这是什么呀？
July 17 一句话新闻在幼儿园，小猪说某小朋友是“笨蛋”，结果这个小朋友居然为此不上幼儿园了。
然后家长告诉了老师，老师居然为此专门打电话给我……这父母真难当啊。
这个小朋友确实有点智障，但三岁孩子能懂得“人人平等”、“照顾残疾人”的道理吗？ June 25 电话答录机昨天买了一个能留言的电话机，我教她说：“我们现在没在家，你给我们留言吧。”
一开始她还正儿八经地跟着念，反复录。
回放的时候，她发现自己的声音从电话里出来，觉得很新奇，于是迅速把电话机变成了她一个高级玩具，对着它乱七八糟地唱自编的儿歌：“爸爸没在家，妈妈没在家，爷爷奶奶也没在家，我也不在家。”，一边录还一边跳舞。玩了一个晚上。
现在答录录机已经完全变成她的个人演唱会了。姑姑打电话来，以为小猪接的电话，对着录音说了一大堆甜言蜜语，逗死我们了。 漂亮小猪发现她每次对妈妈或老师说“你真漂亮”的时候，她们都会非常高兴。
于是那天在幼儿园，她跑过去抱着看门的老大爷的脸，很认真的说：“爷爷你真漂亮～”
爷爷和周围的老师把肚皮都笑疼了。 June 19 英语中的复数们小猪：眼睛eye
小猪：不对，鼻子no丝 妈妈：此丝非彼丝也 小猪：不对，就是eye，就是no丝 妈妈：好吧，那就当只有一只眼吧 小猪：妈妈讨厌！！你才一只眼！！！ 妈妈：谁让你非要说eye没丝呢 小猪（小声地）：eyes
妈妈：如果你实在分不清楚，你也可以说eye们，哈哈 June 18 最近流行手足口病今天上幼儿园，小猪被老师堵外头了。嘴里长几个溃疡就得上大医院检查，大人们如临大敌一样。
看病倒是花不了几个钱，打车八十，吃饭八十，花了四个半小时，因为上火烧掉的细胞还不算在内。
谁让小猪非要在手足口病流行的时候长溃疡呢……认倒霉吧。上趟医院回来还得换衣服洗澡，折腾。
BTW，小猪今天称我为“老婆妈妈”。 June 11 还不太会逆反的宝宝小猪说，我想哭了。 我说：宝贝，别哭。 小猪说：我就哭。 我说：好吧，那你使劲哭吧。 小猪结果就不哭了。
小猪说，我想委屈了。 我说：宝贝，别委屈了。 小猪说：我就委屈！ 我说：好吧，那你使劲委屈吧。 小猪于是就真的扁着嘴委屈起来 December 07 长大和长小我们老跟小猪说：“你还小，等你长大了就可以了。”
于是她就认为，小孩不能做大人的事，所以大人也不能做小孩的事。
结果小猪一看我动她的玩具，就说：“妈妈你别玩我的玩具，等你长小了就可以了。”
一看老公看少儿频道，就说：“爸爸你别看少儿频道，等你长小了就可以了。”
哈哈，大人自食其果了吧。 December 06 不上幼儿园小猪：我不想去幼儿园。
我：行啊，等你长到六岁半的时候就可以不去了。
小猪于是天天念叨“我长到六岁半就不去幼儿园了。”
其实我的下半句是：那时你就该上小学了……
不知道幼儿园和小学，她更喜欢哪一个呢？ December 05 我很生气小猪咬了我一口，因为她已经连续看了一个多小时的电视了，说她也不听，于是我强行把电视关上，她在争执的时候一着急，居然在我肩膀上咬了一口，我的肩膀立刻就紫了一块。
于是我真的生气了。以前小东西看到爸爸妈妈生气，会哭着问：“你喜欢我吗？”，现在她知道爸爸妈妈是装的，所以总是冲着大人做鬼脸，逗笑就完事。
但是这次我一个晚上都没有理她，她终于知道妈妈是认真的，再也不敢嘻皮笑脸了。
晚上我也没有理她，更没有去哄她睡觉，让老公全权代劳了。
第二天，老公说，小猪昨天晚上泪兮兮地说：“妈妈生气了，我再也不咬人了。”
原来她还知道这两件事之间的联系啊。 November 01 今天我学会了今天从幼儿园回家，妈妈教我两句对话。 第一句是：你叫什么名字？我的名字是小猪 第二句是：你几岁了？我两岁半 我们一边走，一边练习。 妈妈：你叫什么名字？ 我：你叫什么名字？ 妈妈：不对，你应该说，我的名字是小猪。 我：我的名字是小猪。 妈妈：嗯，真棒。再来一遍，你叫什么名字？ 我：（思考中……）小猪。 妈妈：嗯，太棒了。你几岁了？ 我：你几岁了？ 妈妈：你应该说，我两岁半。 我：两岁半。 妈妈：宝宝真棒。你几岁了？ 我：两岁半。 妈妈：宝宝真聪明。你叫什么名字？ 我：两岁半。 妈妈：…… October 09 爸爸妈妈去上班，我上幼儿园很长时间没有来了，我上幼儿园了，很忙哦。 我是2006年7月1日上的幼儿园。 头两个星期，妈妈送的时候我会哭，姥爷接的时候我也会哭；第3个星期，妈妈送的时候我不哭了，可是姥爷来接的时候我仍然会委屈地扁扁嘴，同时还要姥爷抱回家；第4个星期结束的时候，我已经完全适应了。 老师都夸我适应得很快呢。 8月份的时候，我得到了第一个书面表扬，由老师写在一个大苹果上，贴在教室外面的墙上，让所有小朋友的爸爸妈妈都能看到：“XXX小朋友吃药时特别勇敢，望你继续坚持。爱你的老师。”
是啊，我感冒了，我能一口气喝下味道怪怪的中药，而且还会鼓励其他生病的小朋友也象我一样勇敢。 这段时间我还画出了我生平第一张画，妈妈如获至宝般帮我保存下来了。
我爱上了玩滑梯，也会玩那种转着圈圈的、难度很高的滑梯。
我喜欢在吃饭的时候举杯，说：“妈妈憨杯，爸爸憨杯……”，爸爸会说：“爸爸已经憨过了，让妈妈憨。”于是他们俩就笑。 我会背唐诗：“白日依日尽，黄河入海流，欲穷千里目，嗯……嗯……上二楼。”然后妈妈就会哈哈大笑，而我一般会再背两遍。 我还会念：“我拍一我拍一，小嘉嘉坐飞机；我拍二我拍二，小嘉嘉，爱冰棍儿……”这也是妈妈笑声的发源地之一。 我还去了一个有很多很多水的地方。妈妈说，这叫大海；爸爸说，这里是大连。
我可喜欢那个地方了，除了可以玩水，可以堆沙子，还有好多小动物，我能摸它们，还能给它们喂吃的。
我也越来越喜欢撒娇了，因为我发现，当我噘起小嘴说话的时候，爸爸妈妈总是笑眯眯的，说什么他们都答应。用妈妈的话说，这叫“难以抗拒”。 总之，这段时间我长了很多本事，写都写不完呢。 August 10 你是一个合格的“哈迷”吗？需要知道以下常识1. 当亚瑟-韦斯利带着哈利和他的伙伴们进入魔法部大楼时，他们必须在一个电话键盘上输入一个密码，这个密码就是62442，如果你对照一下自己的手机键盘，会发现这5个数字所代表的字母恰好可以拼出“magic”也就是“魔法”这个词。
2. 如果一个麻瓜无意中走到霍格沃茨魔法学校的所在地，他将只会看到一片古老的废墟，上面注明“危险建筑，请远离”的字样。
3. 出现在小说《哈利-波特与火焰杯》第159页（英文版）的娜塔莉-麦克唐纳（NATALIE McDonald）确有其人，她的原型是加拿大多伦多一个九岁的小女孩，身患白血病生命垂危，她曾给JK罗琳写信询问下一本“哈利-波特”小说的情节，因为她也许等不到新书问世了。罗琳女士回复了一封电子邮件，但是娜塔莉却在这天前去世了。为了追念这个忠实的小读者，罗琳在第四本小说里把她写成霍格沃茨魔法学校的一年级新生，分院帽将她分配到格兰芬多——象征着内心勇敢的学院。此后，罗琳在前往加拿大宣传新书期间，还曾到麦克唐纳家中拜访。
4. 伏地魔绝对不是哈利-波特的父亲！有人曾经对罗琳提出过这个疑问，她的回答是：“你一定是看《星战》电影看多了。”
5. 赫敏的守护神是一只水獭，因为罗琳女士本人喜欢水獭，而在赫敏身上有许多她自己的影子。 6. 骑士公共汽车的司机和售票员分别叫厄恩（Ernie）和斯坦利（Stanley），这是罗琳女士的祖父和外祖父的名字。
7. 魔法师们发现花园里的地精（garden gnomes）是一种有害的动物，因为它们吃植物的根茎，还像鼹鼠一样挖洞。
8. 魁地奇比赛（Queerditch）发源于11世纪的Queerditch Marsh，这个地名在麻瓜的地图上找不到，因为魔法师们施了魔法，让这个地方在地图上无法标记，最初这项骑在飞天扫帚上进行的比赛里只有一种鬼飞球（quaffle）。 9. 爱搞恶作剧的双胞胎兄弟弗雷德和乔治，发明了许多奇奇怪怪的魔法玩具，但是他们的生日却是一年中最愚蠢的一天——4月1日的愚人节。 10. 哈利-波特的教父小天狼星布莱克，是以天空中最明亮的星座命名的，也被称为“巨狗”星座。这个名字对他来说再恰当不过了，因为每当他施展阿尼马格斯变形术变形的时候，总是变成一只巨大的黑狗。 11. 哈利-波特的母亲在嫁给詹姆-波特之前叫莉莉-伊万斯（LILY Evans），她跟书中另外一个人物马克-伊万斯（Mark Evans）没有任何关系。
12. 皮皮鬼（PEEVES）不是一个活着的人，也不是鬼魂，而是一个永远不会毁灭的精灵，它最喜欢干一些诸如把吊灯拧松、或是四处乱扔手杖之类的恶作剧，以捉弄新生造成混乱为乐。 13. 摄魂怪（DEMENTORS）不会繁殖，但是可以像蘑菇一样生长，当然也会腐烂。 14. 邓布利多（DUMBLEDORE）在古英语中是形容“蜜蜂嗡嗡叫”的意思，罗琳女士说她认为这个词很适合霍格沃茨的校长，因为“他热爱音乐，而且我想象中的邓布利多就是一边哼着歌一边走来走去的。” 15. 在霍格沃茨魔法学校，学生能够接受的“普通巫师等级考试”（Ordinary Wizarding Levels）的科目最多是12科。
16. 通常情况下，孩子们满11岁才能到霍格沃茨学习，此前他们可以在家接受教育，因为低于这个年龄的孩子很有可能会对学校里的麻瓜同学使用魔法。比如说，韦斯利兄弟就是跟着韦斯利夫人在家里进修的。
17. 霍格沃茨魔法学校的四个学院分别对应自然界四种元素，格兰芬多（Gryffindor）代表火，拉文克劳（Ravenclaw）代表空气，赫奇帕奇（Hufflepuff）代表土，斯莱特林（Slytherin）则代表水。 18. 凤凰社（Order of the Phoenix）的成员通过各自的守护神进行彼此间的沟通，这种方式是邓布利多发明出来并且传授给他们的。守护神是一位非常便捷的使者，因为它能很有效地抵御黑魔法，不会被任何实物所阻碍，而且每个人的守护神都是独一无二的，所以根本不用怀疑每个守护神是由谁派来的。邓布利多的守护神是一只凤凰。
19. 弗立维（Flitwick）教授身材特别矮小，因为他的家族有妖精的血统，也许是从他的曾曾曾祖父那里开始的。 20. 迪安-托马斯（DEAN Thomas）总觉得自己是个麻瓜，因为他是由母亲和继父抚养长大的，他的父亲在迪安很小的时候就离家出走了。但他并不知道，他的父亲之所以没有透露自己的巫师身份是要保护妻子，后来他因为拒绝加入食死徒行列而被伏地魔杀死了。 21. 英国一共有大约3000名巫师。
22. 哈利-波特在霍格沃茨上到五年级时，才真正明白了死亡意味着什么，也只有到了这时，他才能看到“夜骐”（thestral）这种长有翅膀的马一样的动物。因为父母去世的时候，还是婴儿的哈利在襁褓之中，只看到绿光闪过。一年级时，哈利与伏地魔附身的奇洛教授（Professor Quirrell）为争夺魔法石搏斗，但晕倒后没亲眼看到奇洛教授的死。只有在三强争霸赛上目睹塞德里克-迪戈里死在伏地魔的“阿瓦达索命咒”下，他才平生第一次经历了死亡。
23. 在霍格沃茨，柯林-克立维的相机并不是靠电池提供能量，而是靠魔法运行的，然后用一种魔法显影剂冲洗照片，这样一来，照片上的人就可以随意来去了。 24. 蒲绒绒（puffskein）这种神奇生物最喜欢吃的就是小妖精（bogie），蒲绒绒看上去是一个毛茸茸的黄球，当它发现食物时，就会伸出长长的触角捕食。
25. 阿不思-邓布利多有个亲兄弟，名叫阿伯福思（Aberforth），在霍格莫德村的猪头酒吧当老板。 26. 在哈利的魔法世界一共有十种龙。 27. 魔法世界的货币有三种，兑换方式是29个铜纳特（knut）换一个银锡可（sickle），17个银锡可换一个金加仑（galleon），一个金加仑相当于麻瓜货币的大约5英镑，不过汇率是不断变化的。
28. 赫敏的宠物猫克鲁克山不是一只普通的猫，它有一半血统是猫狸子。猫狸子是一种非常聪明的类似猫的动物，能迅速嗅出可疑对象，并且对其做出非常凶猛的姿态，一旦和巫师培养起深厚的感情将是一只非常理想的宠物。
29. 食死徒（Death Eaters）曾经的名字是“沃尔普及斯骑士”（Knights of Walpurgis）。 30. 哈利-波特的中间名是詹姆斯（James），赫敏的是简（Jane），金妮的是莫丽（Molly），跟她妈妈的名字一样，罗恩的中间名是比琉斯（Bilius）。
31. 赫敏魔杖的核心是龙的心脏腱索，哈利的魔杖杖芯是凤凰的尾羽（而且跟伏地魔的魔杖杖芯出自同一只凤凰），而罗恩的魔杖杖芯则是一根独角兽毛，这样一来，他们三个人的魔杖就包括了魔杖制作者奥利凡德店里魔杖的所有种类。
32. 巫师也需要花钱，因为魔法界的法律规定了可以用魔法变什么和不可以变什么，而且用魔法变出的物体是不能持久的。
33. 魔法不能令死人复活，所以无论哈利会成为一个怎样强大的魔法师，他也不能让自己的父母回到自己身边。 34. 在第六本小说《哈利-波特与混血王子》中，格兰芬多学院的魁地奇球队招募了一名新的追球手德梅尔扎-罗宾斯（DEMELZA Robins），这个名字来自与丹尼尔-雷德克里弗最喜欢的一个慈善组织——德梅尔扎儿童救济院，分布在肯特郡、东苏赛克斯郡和南部伦敦，主要致力于照顾那些患有绝症的孩子们。 35. JK罗琳、她笔下的哈利-波特以及哈利的扮演者丹尼尔-雷德克里弗三个人的生日都是7月31日。 36. 霍格沃茨的四个学院格兰芬多、赫奇帕奇、拉文克劳和斯莱特林的创始人名字分别是戈德里克（Godric）、海尔加（Helga）、罗文纳（Rowena）和萨拉扎尔（Salazar）。
37. 霍格沃茨的看门人海格，在接哈利去上学之前，曾经对哈利的表哥达力施魔法，让他长了一根尾巴，德思力一家为此跑到麻瓜医院里求救，但医生很谨慎地表示，这个瘤子已经没法治了。 38. 魔法师通过阿尼马格斯变形术变成的动物往往代表着本人的性格特征。
39. “差点没头的尼克”是格兰芬多的常驻幽灵，它被砍头是因为一次“医疗事故”，那天晚上，他在散步时遇到一位格丽夫女士，求他帮忙把自己的牙给弄直，结果反而让她长出了一颗獠牙，尼克遭到了惩罚，在受刑时，刽子手因为找不到磨刀石，只要用钝斧子砍了他的头45次，始终没有把头整个砍下来，结果还是有一层皮连在脖子上。从那以后，他就被称呼为“差点没头的尼克”爵士。
40. 阿兹卡班（AZKABAN）是用来关押有罪的魔法师的监狱，它位于北海以北的一个小岛上，戒备森严，由摄魂怪把守，因为摄魂怪能够吸取人身上幸福快乐的感觉，所以关在阿兹卡班的犯人往往会精神失常甚至死亡，小天狼星布莱克是唯一一个从阿兹卡班活着逃出来的犯人。 41. 霍格沃茨的魔力羽毛笔能够感知每一个具有魔法天赋的孩子的降生，并把他（她）的名字记录下来，霍格沃茨的副校长麦格教授会根据这个名单在这个孩子年满11岁时派猫头鹰给他（她）送去入学通知书。
42. 在人类经历第二次世界大战的同时，魔法界也爆发了一场大战，在1945年，霍格沃茨校长邓布利多最终打败了黑巫师格林沃德（Grindelwald），同年，希特勒的第三帝国也以毁灭而告终。 43. 在听说汤姆-里德尔（伏地魔就读于霍格沃茨时的名字）曾经因为特殊贡献而获得霍格沃茨的嘉奖时，罗恩感到非常惊讶，他开玩笑地说：“也许他的贡献就是谋杀了‘哭泣的桃金娘’，那真是帮了所有人一个大忙。”事实上，‘哭泣的桃金娘’确实死于伏地魔之手，他是通过密室里的蛇怪杀死了她。 44. 罗恩的小妹妹金妮（Ginny）的第一个名字全程不是弗吉尼亚（Virginia），而是吉妮弗拉（Ginevra）。 45. 哈利-波特的佩妮姨妈看起来不是个简单的人物，但是她并不是一个“哑炮”（专指那些出生于魔法师家庭，但是自己并不会使用魔法的人）。 46. 哈利总是反复听别人说他“继承了妈妈的眼睛”这样的话，莉莉-波特的眼睛是绿色中带有褐色，哈利的这一面部特征在故事情节的发展中将会起到关键性的作用。 47. 当邓布利多听说伏地魔利用哈利的血复活的消息时，他的眼中闪现了一丝“胜利的光芒”，这也许意味着黑魔王已经亲手在自己的命运上打上了烙印。 48. 如果罗琳女士还要写第八本“哈利-波特”，她会写一本魔法世界的百科全书，用之前的书里从没出现过的人物做为背景。 49. 西汉姆联队是“哈利-波特”系列中提到的唯一一个足球俱乐部队，这是为了向罗琳的一个老朋友特洛伊（Troy）致意，她最喜欢这支球队，在第四本小说《哈利-波特与火焰杯》中，特洛伊和其他两位老朋友莫兰（Moran）、奎格利（Quigley）一起，成了魁地奇世界杯上爱尔兰队队员的名字。
50. JK 罗琳还差一本书就完成整个“哈利-波特”系列了，但是她已经提前写完了最后一章，最后一个单词是“伤疤”（scar）。 July 27 马桶随笔之：论独特的个体
“哲学为个人开设了一个任何专制都不能进入的避难所，一个内在的洞穴，一个心灵的迷宫。”
以上文字摘于近期的厕所读物——《尼采，疯狂的意义》
以下为部分文摘，无聊人士可以读一读：
从根本上说，每个人心里都明白，作为一个独一无二的事物，他在世上只存在一次，不会再有第二次这样的巧合，能把如此极其纷繁的许多元素又凑合在一起，组合成一个像他现在所是的个体。…… 唯有艺术家痛恨这样草率地因袭俗套，人云亦云，而能揭示每个人的那个秘密和那件亏心事，揭示每个人都是一个一次性的奇迹这样一个命题，他们敢向我们指出，每个人直到他每块肌肉的运动都是他自己，只是他自己，而且，只要这样严格地贯彻他的唯一性，他就是美而可观的，就像大自然的每个作品一样新奇而令人难以置信，绝对不会使人厌倦。
每个人在自身中都载负着一种具有创造力的独特性，以作为他的生存的核心；而一旦他意识到了这种独特性，他的四周就会呈现一种非凡者特有的异样光辉。对于大多数人来说，这是难以忍受的：因为如上所述，他们是懒惰的，而在那种独特性上则系着一副劳苦和重任的锁链。毫无疑问，对于戴着这副锁链的非凡之人来说，生命就丧失了一个人在年轻时对它梦想的几乎一切，包括快乐、安全、轻松、名声等等；孤独的命运便是周围人们给他的赠礼；无论他想在哪里生活，那里立刻就会出现荒漠和洞穴。
可是，就算未来不给我们以任何希望吧——我们奇特的存在正是在这个当下最强烈地激励着我们，要我们按照自己的标准和法则生活。激励我们的是这个不可思议的事实：我们恰恰生活在今天，并且需要无限的时间才得以产生，我们除了稍纵即逝的今天之外别无所有，必须就在这个时间内表明我们缘何和为何恰恰产生于今天。 对于我们的人生，我们必须自己向自己负起责任；因此，我们也要充当这个人生的真正舵手，不让我们的生存等同于一个盲目的偶然。我们对待它应当敢作敢当，勇于冒险，尤其是因为，无论情况是最坏还是最好，我们反正会失去它。
July 25 何为一个“丰满”的设计？ （转）“丰满”的含义并不代表将一个版面撑满。
每个设计都必须含有一个点子，点子以“产品特性”、“目标消费群”及“卖点”所支撑。整个设计围绕其而发展，统一与一个中心，环环相扣，由浅入深或由深化浅，循序渐进，有规律，有节奏，有重点，才不失为一个“丰满”的设计。
做一个“不浪费”的设计 大多数设计由图片及文案两部分组成。设计之前必须充分理解文案，读懂读通，再开始下一步工作。因为你所需要达到的最理想结果（就设计本身而言）就是将图片和文案完美结合。只有这样才能不使广告目的偏移，不使文案内容变质，发挥寸“字”寸金的广告文案的原汁原味。广告不允许你有任何浪费（贵）。
何为设计脱节（排版）？ 一个好的排版，不会让任何一个元素孤立无助。作个比方：如果将一个好的排版所基于的底（纸张）去除，上下移动版面中的主要元素，都会很大带动到其他元素,他们之间都相互关联，互相作用的。这也就说明了为什么对设计中任何一个元素进行修改，都将相应的调整其他元素。设计是很严格的，容不得半点马虎。
一个好的广告的标准 一个优秀的广告并不是以美观（当然这些是必不可少的）来衡量的，而是看它是否适合你的广告对象。说白了就是它是否能够刺激销售。
优秀创意人的基本素质 理性和感性兼备，具有广泛的知识面和丰富的生活阅历。
对于图片的注意事项： 1、图片必须有一个鲜明的主体。
对于排版的注意事项： 1、重要的英语标题不宜使用全大写。（降低认知度）
这是我几年前，为我公司『创意部』人员的培训，而写的资料，希望对各位也有些许帮助。
我特意对我写的这段文字用论坛所拥有的功能进行了简单的排版，大家是否觉得观看起来特别方便，并加深了各位的理解？
只需要这么一个简单的例子，就说明了一个科学的排版对于消费者来说有多重要。希望对各位有所启发。
June 30 心理学、社会学和科技让广告寿终正寝有时候，我觉得自己好像站在一位挚友的墓旁，他的名字叫做广告。葬礼已经举行。掘墓人的活已经干完。哀悼者聚到了一起。多数人都羞于承认认识死者。“广告？”他们说，“我不是干那行的。”
广告年仅50，英年早逝。广告控股公司过去常常夸耀自己在广告市场的份额。如今，它们却为自己有多少业务不是广告而自豪。这是怎么回事呢？
他们表示，疾病最初发生在社会学层面——家庭成员不再聚在一起看电视。因此，他们表示，30秒的广告完蛋了。第二个症状是科技——他们说，因为即使家庭成员共处一室，他们也不会都在盯着同一个屏幕。笔记本电脑、手机、iPod、游戏——所有这一切都带来了更多的媒体细分，更多的频道、更多的选择、更多的复杂性。
现在，诊断结果是，病因完全在于心理——完全是一个心理学问题。
今天，社会科学家将人类分成两种：数字土著(digital native)和数字移民(digital immigrant)。任何一个超过25岁的人都属于数字移民。他或她不得不学习数字语言。而数字土著学习数字语言就像学习母语一样，在成长过程中轻松就能学会。数字移民则很费劲，而且永远带着一种浓重而糟糕的口音。
根据神经学的观点，最新的折磨（这为广告敲响了丧钟）在于：受到成长过程中数字输入的影响，数字土著的大脑结构发生了变化。它调整了自己的线路，反应更快，能筛选信息，但回忆得更少。
显然，正因为如此，一个现代青少年能够在30秒的电视广告时间内，打一个电话、发一个文件、接收一张图片、玩一场游戏、下载一曲音乐、读一本杂志，同时以6倍的速度观看一则广告。他们称之为“CPA”：持续局部注意力。结果是：电视广告的次日回忆得分迅速下降，从上世纪60年代的35%降至现在的10%。
他们表示，社会学、科技和心理学最终让广告寿终正寝。如果你在广告业，你就要被埋葬了。怎么办？只剩下一个选择：祈祷。
方便的是，一本《圣经》放在了墓中你的身旁。你是个虔诚的人，因此打开了它。在神的护佑下，你翻开的那页，正好为你指明了逃生之路。
你在圣·约翰(St John)福音书中找到了出路：
“开始是那个词……”
你接着读下去：
“……那个词就是上帝。”
没有任何一个广告撰写人能写得更好。“词”是品牌的向导、保护人、捍卫者和救世主。
词最先出现，而且是单数——一个词，而不是几个。对于一个品牌而言，“词”在任何时候，任何一个媒体上，都出现在所有行动之前。
两个词就不是上帝了。而是两个上帝，但两个上帝就显得多余了。
“词”是救世主，因为在任何一类全球行业中，一个品牌只可能拥有一个特殊的词。其中有一些词已经被人预订了。
每个品牌只能拥有一个词。每个词只能由一个品牌拥有。在选择那个词时要格外小心。它将是你的品牌的上帝。
对你自己公司的产品或服务做一个简单的测试吧。
选择一个品牌。任何一个都行。
现在，想想你想说什么。你能用一个词，来准确描述你打算拥有的特殊价值、特性和情绪吗？
如果你的回答是一句话，问题就来了。如果是一段话？那就卖掉你手中的股票吧。
为什么？因为现今只有最简单的创意才能成功。它们能轻装前进，速度也更快。
我在这里描述的是一种适合数字时代的营销业务新模式。在这种模式中，各家公司都在争夺公众心目中那个词的全球所有权。
这就是“一词权益”(one word equity)。
在这种新的业务模式中，公司都希望打造一词权益——定义他们最希望能在全球范围与其品牌瞬间相联的一个特征，然后拥有它。这就是一词权益。
这是现代意义上的大街上的最好位置，只不过这个位置在心里。
例如，“搜索”这个词现在属于谷歌(Google)。“最爱”这个词曾被英国航空(British Airways)拥有了20年。索尼(Sony)过去曾拥有“创新”，但这个词现在可能已经被苹果(Apple)占有了。苏格兰皇家银行(RBS)在美国市场营销的过程中将很快拥有“行动”这个词。这同样适用于政党或国家——英国工党凭借“新”一词赢得了3次选举。而美国的一词权益是“自由”。
挑战在于找到这个指引一切的词汇。一旦找到了，永远不要抛弃它。如何找到那个词呢？英语中有75万个词。你怎么知道究竟是哪一个？这很难。
为了变复杂为简单，又不至于过分简单，用伯特兰·罗素(Bertrand Russell)的话来说，需要经过一番痛苦的思考。
痛苦来自要无情地把一段话删减成一句话，然后再把一句话删减到一个词。在新科技的新背景下，一词权益是最珍贵的资产。找到它，你就会找到救赎和永生之路。
作者：英国上奇广告公司莫里斯·萨奇(Maurice Saatchi) 译者/梁艳梅 June 23 妈妈上我的当了天越来越热了，我也越来越不喜欢穿衣服。 上个星期天，我哭着闹着要脱衣服，妈妈没有办法，只好帮我脱了上衣，又脱了裙子。 我又扯着小内裤，嚷嚷：“脱！脱！” 妈妈不肯，于是我们俩就展开了一场内裤拉锯战。 我突然灵光一闪：“尿尿！” “啊，尿尿，走。”妈妈果然放开手，拉着我去厕所。 妈妈刚刚帮我脱下内裤，我就趁机双脚一缩，把裤子蹬到一边，站起来就跑掉了。 妈妈在厕所发了一会儿呆，才反应过来。 晚上，妈妈跟爸爸告状：“小东西才两岁，就会骗人了。” 爸爸哈哈大笑起来，直夸我聪明。 May 25 逍遥游北冥有鱼，其名为鲲。 鲲之大，不知其几千里也。 化而为鸟，其名为鹏。 鹏之背，不知其几千里也。 怒而飞，其翼若垂天之云。 是鸟也 ，海运则将徙于南冥。 南冥者，天池也。
《齐谐》者，志怪者也。 《谐》之言曰：“鹏之徙于南冥也，水击三千里，抟扶摇而上者九万里，去以六月息者也。” 野马也，尘埃也 ，生物之以息相吹也。 天之苍苍，其正色邪？ 其远而无所至极邪？ 其视下也，亦若是则已矣。
且夫水之积也不厚，则其负大舟也无力。 覆杯水于坳堂之上，则芥为之舟。 置杯焉则胶，水浅而舟大也。 风之积也不厚，则其负大翼也无力。 故九万里则风斯在下矣，而后乃今培风； 背负青天而莫之夭阏者，而后乃今将图南。
蜩与学鸠笑之曰：“我决起而飞，抢榆枋，时则不至而控于地而已矣，奚以之九万里而南为？”适莽苍者，三餐而反，腹犹果然；适百里者，宿舂粮；适千里者，三月聚粮。之二虫又何知！
小知不及大知，小年不及大年。奚以知其然也？
朝菌不知晦朔，蟪蛄不知春秋，此小年也。楚之南有冥灵者，以五百岁为春，五百岁为秋；上古有大椿者，以八千岁为春，八千岁为秋。而彭祖乃今以久特闻，众人匹之，不亦悲乎！
May 20 我和凉皮不知不觉我已经两岁了，这段时间我可长了不少本事呢。比如今天吧，就把妈妈吓了一小跳。 妈妈馋嘴买了凉皮回来吃，我就站在旁边看着，妈妈有点不好意思，跟我说：“宝宝，这是辣的，宝宝不能吃。” 我学妈妈的话说：“辣的。”然后又往前凑了凑，还吞了一口口水。 妈妈更加的不好意思了，夹起一条凉皮，说：“你尝尝吧，辣的。” 嗯，真好吃，我咂吧咂吧嘴，很快就吃下去了。 妈妈眼睛都大一圈，嘴也张开了——也许她以为我会马上吐出来吧，嘻嘻。 她马上转身给我拿来喝水的奶瓶：“宝宝，辣不辣，喝点水。” 我一把推开奶瓶，还盯着桌上的那份凉皮。 妈妈更加的吃惊了，放下水，又夹了一条给我吃。 我更加快速地咽了下去。 吃了几口以后，我索性从妈妈手里拿过筷子，笨手笨脚地在里面搅，想挑起来吃。 妈妈则在旁边笑眯眯地看我折腾。 结果，今天的凉皮，妈妈吃了一大半，我吃了一小半，中间一点水都没有喝哦。 妈妈把这件事当成Big news报道给爸爸听，没想到爸爸反应平淡：“你的女儿，吃辣还算个什么事？” 妈妈无语。 April 28 不想长大为什么就是找不到 不谢的玫瑰花
为什么遇见的王子 都不够王子啊 我并不期盼他会有 玻璃鞋和白马 我惊讶的是情话竟然 会变成谎话 为什么幸福的青鸟 要飞得那么高 为什么苹果和拥抱 都可能是毒药 我从没想过有了他 还孤单的可怕 我突然想起从前陪我 那个洋娃娃 我不想 我不想 不想长大 长大后 世界就没童话 我不想 我不想 不想长大 我宁愿 永远都笨又傻 我不想 我不想 不想长大 长大后 我就会失去他 我深爱的他 深爱我的他 已经变的不像他 为什么水晶球里面 看不出他在变 为什么结局没欢笑 而是泪流满面 我愿意在他回来前 继续安静沉睡 但他已去到别座城堡 吻另一双嘴 为什么对流星许愿 却从来没实现 为什么英勇的骑士 会比龙还危险 我当然知道这世界 不会完美无暇 我只求它们能够不要 那么样复杂 我不想 我不想 不想长大 长大后 世界就没童话 我不想 我不想 不想长大 我宁愿 永远都笨又傻 我不想 我不想 不想长大 长大后 我就会失去他 我深爱的他 深爱我的他 怎么会爱上别个他 让我们回去从前好不好 天真愚蠢快乐美好 |
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